Brief, fundamentos

El brief es un documento que recopila la investigación realizada y provee un resumen de la necesidad o problema, los objetivos, el mercado meta, las estrategias creativas y la planeación requerida para cumplir con los objetivos. El brief sigue un proceso que incluye la fundamentación, conceptualización y aplicación, considerando criterios como el problema a resolver, objetivos, mercado al que va dirigido, tono creativo y plan de acción. El brief sirve como instrumento de planeación para organizar las acciones necesarias para alcanzar los objetivos planteados.