App Store Pathway

从这里开始，借助一系列易于浏览的视频、文档和工具，构建精彩 App 和游戏。

    了解 App Store

    借助 App Store，你可以在蓬勃发展的 App 经济环境中分发 App，并成功地运营和发展全球业务。App Store 同时也是一个安全可信的平台，供 20 多亿台 Apple 设备的用户探索各种 Apple 平台上的 App 和游戏。

    查看审核指南

    App Store 的指导原则非常简单 — 我们希望为用户打造安全可靠的 App 和游戏探索平台，并为开发者提供获取成功的绝佳机会。为此，Apple 会审核所有 App、App 更新、套装、App 内购买项目以及 App 内活动，确保它们稳定可靠、值得信赖，并能按预期运作。在你进行规划和构建时，请在 App 或游戏开发的早期阶段熟悉《App 审核指南》，以便做出适当的设计决策，让审核流程更加顺畅。

    选择商业模式

    App Store 让你通过各种商业模式来扩大 App 全球分发规模，包括免费、免费增值 (免费但提供了可选的 App 内购买项目)、付费等。建议你在 App 或游戏开发的早期阶段决定你的商业模式，从而相应地设计新手引导和用户体验。在选择商业模式时，记得在 App 或游戏的目标和用户的使用期待之间取得平衡。

    配置 App 内购买项目

    借助 App Store 商务系统，顾客可以在 App Store 中轻松购买你的数字商品和服务，也可以通过 App 内购买项目在你的 App 和游戏中进行购买。你可以提供一种或多种类型的 App 内购买项目，包括消耗型项目、非消耗型项目、自动续期订阅和非续期订阅。

    Apple 可以为你提供的任何 App 内购买项目处理全球付款流程，并支持 200 多种支付方式，因此顾客可以轻松付款购买你的数字商品和服务。

    要配置 App 内购买项目，你需要使用 App Store Connect、StoreKit 框架和 In-App Purchase API，以检索产品信息、处理付款并交付产品。

    测试你的 App 或游戏

    在分发 App 或游戏之前，你需要对其进行全面测试。为了帮助你进行测试，Apple 提供了一套测试工具，供你在整个开发过程中使用：

    • 单元测试：使用 XCTest 框架为你的 Xcode 项目创建和运行单元测试、性能测试和 UI 测试。
    • App 内购买项目测试：借助 StoreKit Testing 框架，你可以编写单元测试和持续集成测试，还可以在 Xcode 中为 App 内购买项目交易 (包括订阅) 创建测试并实现测试自动化。你还可以使用 Apple 沙盒环境来测试在 App Store Connect 中配置的任何 App 内购买项目，以确保它们已正确实现并提供流畅的购买体验。如需了解更多信息，请参阅在 Xcode 中设置 StoreKit 测试 和使用沙盒测试 App 内购买项目。
    • Beta 版测试：借助 Apple 的 Beta 版测试服务 TestFlight，你可以在整个开发过程中获取有关你的 App、游戏和轻 App 的反馈。测试员可以是内部团队成员，也可以是你通过电子邮件或公开链接邀请的外部测试员。测试员可以在“TestFlight”App 中下载和测试你的 Beta 版并提供反馈。然后，你可以根据他们提供的反馈 (包括情境反馈或崩溃详细信息的截屏) 来改进你的 App 或游戏。进一步了解 TestFlight。

    探索 App 内购买项目测试方法

    开始使用 TestFlight

    分发 App 或游戏

    当你在 App Store 发布 App 和游戏后，来自全球 175 个地区的用户将可以在“Today”、“游戏”和“App”标签页、编辑精选，以及你的产品页面等多个位置发现并下载你的作品。

    在提交审核之前，请评估你的 App 或游戏是否存在常见审核问题，并确保已添加所有必要的 App 审核信息。在你的产品页面 (即你的 App 或游戏的主页) 上，你还可以通过精心设计的元数据来充分展示作品。这包括根据你在 App Store Connect 中提供的信息显示在 App Store 产品页面上的文案、图像、视频和其他详细信息。准备就绪后，你可以在 App Store Connect 中提交并轻松跟踪你的状态。你还可以使用 App Store Connect API 自动提交 App。请注意，App 或游戏获得批准后，最多可能需要 24 小时才能显示在 App Store 中。

    避免常见审核问题的技巧

    衡量效果

    在 App Store 中分发的 App 或游戏可以借助 App Store Connect 中的“App 分析”、“销售和趋势”以及“付款和财务报告”获取表现数据。只需拥有 Apple Developer Program 会员资格便可使用这些工具，无需任何技术性的实现。

    监控用户获取情况、参与度和销售情况

    使用 App 分析来了解 App 或游戏的用户下载以及互动情况，还可深入了解转化率、每台活跃设备的 App 使用次数、销售情况以及留存率。

    将你的 App 与对等 App 进行比较

    使用 App 分析中的对等组基准指标，将你的 App 与 App Store 上的类似 App 进行比较，全面了解你的 App 的市场表现。比较你在整个客户旅程中取得的成果，包括转化率、崩溃率和平均每位付费用户带来的收入。查看表现数据后，你可以采取相应措施。

    了解你的最终收入

    如果你提供付费 App 或任何 App 内购买项目，请使用“付款和财务报告”来查看最终付款和收入，并下载财务报告。

    使用 App 分析来衡量并改善用户获取情况

    深入探索

    推广你的游戏或 App

    在 App Store 上发布 App 或游戏后，通过推广 App、吸引用户参与以及优化产品页面来推动后续进展。

    App 曝光度和营销入门

    与我们分享你的故事：App Store 致力于展示各种 Apple 平台上备受用户喜爱的精彩 App 和游戏，并让社区中来自世界各地的开发者成为关注焦点。每个 Apple 平台都有专门的 App Store，帮助用户发现精彩的 App、游戏和 App 中内容等。你可以使用 App Store Connect 中的精选提名功能，与我们的团队分享你的故事。

    获取自定营销素材：App Store 营销工具和“App Store Connect”App 为你提供现成的素材，以庆祝产品发布、新版本等重要时刻。只需下载你选择的素材，然后使用你的社交媒体或营销渠道进行分享，以扩大你的 App 或游戏的影响力。

    试用 Apple Ads。通过 Apple Ads，帮助用户在 App Store 上发现你的 App 或游戏，并在适当的时机向目标受众推介。

    充分利用产品页面

    利用各项 App Store 功能，在 App Store 中为用户提供相关度更高的体验。

    创建自定产品页面：除了默认产品页面，你还可以使用自定产品页面来展示特定功能、内容、角色或游戏玩法。在每个页面上，使用与默认产品页面不同的独特截屏、App 预览和推广文本来强调这些内容。在营销活动中或 Apple Ads 广告系列中，使用特定页面的唯一 URL 与他人分享该页面。

    自定产品页面入门

    使用产品页面优化：测试 App Store 产品页面的不同元素，以了解不同的 App 图标、截屏或 App 预览视频能否带来更多的互动。例如，你可以确定：

    • 展示某个角色或价值主张能否带来更多产品页面浏览量。
    • 突出特定功能或文化相关内容能否提升某个国家或地区的下载次数。
    • 将你的 App 图标更改为其他样式或颜色能否提升转化率。
    • 加入季节性内容能否带来更多下载次数。

    你可以通过产品页面的备选版本 (称为“测试方案”) 对这些不同的元素进行测试，App Store 将向随机选择的一定比例的用户展示这些元素。你也可以在 App Store Connect 中所选 App 的“分发”部分，设置产品页面优化测试。

    产品页面优化入门

    进一步提升用户参与度

    通过添加新内容、支持新的本地化版本等，继续吸引用户参与并扩大你的受众群体。

    更新你的 App

    当你准备好分发新版本的 App 时，请前往 App Store Connect 在你添加的原始 App 记录下创建新版本。你也可以使用 App Store Connect API 创建新版本。

    为拓展新市场进行本地化

    制作本地化的 App 和产品页面，支持更多语言，从而吸引世界各地的用户。

    向用户征求评分和评论

    App Store 产品页面上评分和评论可以提升你的曝光度，并吸引用户下载。用户可以按照 1 至 5 星的标准为你的 App 或游戏评分，并提供书面评论，更详细地分享他们的使用体验。请务必密切关注你的评分，并考虑回复评论，以便与用户建立更融洽的关系。

    提供 App 内活动

    通过 App 内活动，提升 App 和游戏内时效性活动的曝光度，例如游戏竞赛、电影首映、直播体验等。用户可以在 App Store、你的产品页面、搜索结果以及“Today”、“游戏”和“App”标签页中找到 App 内活动，

    继续学习

    探索在 App Store 中提高 App 或游戏曝光度以及拓展业务的有效方式。