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Uploaded byAlexis LM
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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE LA MARCA ADIDAS

Este informe explora cómo Adidas identifica, comprende y conecta con sus consumidores a través de cuatro tipos de segmentación: 🧍‍♂️ Segmentación demográfica Edad: Prioriza jóvenes de 15 a 35 años, pero también atiende a niños y adultos mayores con líneas específicas. Género: Ofrece colecciones para hombres, mujeres y opciones unisex. Ingresos y educación: Foco en clase media y media alta, con productos accesibles como Adidas Neo. 🧠 Segmentación psicográfica Estilo de vida y personalidad: Se dirige a personas activas, modernas, competitivas y con valores como sostenibilidad y autenticidad. Actitudes y valores: Clientes leales que valoran la innovación y el compromiso social de la marca. 🌍 Segmentación geográfica Presencia global: Adidas opera en más de 160 países, adaptando sus estrategias a culturas, deportes y climas locales. Tipo de mercado: En países desarrollados, se enfoca en moda e innovación; en emergentes, prioriza accesibilidad y rendimiento. 📆 Segmentación generacional Desde la Generación Alfa (niños) hasta Millennials, pasando por Gen Z, Adidas adapta su marketing y diseño a las características de cada grupo. 🎯 Conclusión Adidas ha logrado posicionarse como una marca que no solo vende productos, sino que representa un estilo de vida. Su éxito radica en entender profundamente las motivaciones, necesidades y aspiraciones de cada segmento.

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ADIDAS COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
ADIDAS adidas Fundación y Crecimiento: Adidas fue fundada en 1949 por Adolf Dassler en Alemania y se destacó en el calzado deportivo, especialmente en fútbol. Innovación: Ha sido pionera en tecnologías deportivas como la suela de espiga y la tecnología Boost, diversificando su oferta en calzado, ropa y accesorios. Compromiso Social: Adidas promueve la sostenibilidad con productos reciclados y colabora con iniciativas como Parley for the Oceans.
Demográfico Psicográfico Geográfico SEGMENTACIÓN Índice
Adidas se dirige a varios rangos de edad, aunque su enfoque principal está en: 15 a 35 años: Principal grupo objetivo. 35 a 50 años: Priorizan la comodidad y el rendimiento. Líneas específicas para niños (ropa deportiva escolar) y adultos mayores interesados en estilo de vida saludable. Adidas tiene productos tanto para: Hombres: Línea deportiva, urbana y de alto rendimiento. Mujeres: Enfocada en fitness, moda deportiva, ropa casual y empoderamiento femenino. Unisex y género neutro: Algunas colaboraciones especiales o ropa urbana son de estilo neutral. Adidas apunta principalmente a: Clase media y media alta, con capacidad de pagar por productos de marca que combinan estilo, calidad y tecnología. Líneas más accesibles (como Adidas Neo) para consumidores jóvenes con presupuestos moderados. Ediciones limitadas o colaboraciones exclusivas (como con Yeezy o Prada) captan al público de altos ingresos. Su enfoque no depende del estado civil, pero sus campañas suelen conectar con: Solteros y jóvenes en pareja interesados en verse bien, llevar un estilo de vida activo y compartir experiencias. Apunta a familias jóvenes y padres activos, ofreciendo productos para adultos y niños. Aunque no segmenta directamente por educación, su público suele ser: Estudiantes de secundaria, universitarios y profesionales jóvenes, que se identifican con valores de innovación, superación y estilo de vida activo. Edad Género Ingresos Nivel educativo Estado civil y tamaño de la familia COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DEMOGRÁFICO
Estilo de vida Personalidad Valores Opiniones y actitudes Adidas se enfoca en personas activas, modernas y con conciencia ambiental. Sus productos atraen a deportistas, jóvenes que siguen la moda urbana y quienes valoran la autenticidad, el estilo y la sostenibilidad. Los consumidores de Adidas tienen una personalidad segura, activa y auténtica. Son personas competitivas, modernas y perseverantes, que buscan destacar, expresarse y se identifican con valores como la innovación, el esfuerzo y la inclusión. Los consumidores de Adidas valoran la superación personal, la autenticidad y el estilo propio. Se sienten atraídos por la innovación, la sostenibilidad y apoyan causas como la inclusión y la diversidad. Los consumidores de Adidas tienen una actitud positiva hacia la marca, valorando su calidad, diseño e innovación. Son leales y aprecian su enfoque en la sostenibilidad y la inclusión, mostrando una mentalidad activa y orientada al crecimiento. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PSICOGRÁFICO
GEOGRÁFICO Presencia global, segmentando mercados según diferentes regiones. Está disponible en más de 160 países, y adapta sus estrategias según las diferencias regionales, tales como preferencias de deportes, climas y modas. Mercados desarrollados: Enfoque en innovación y moda. Mercados emergentes: Productos accesibles y enfocados en rendimiento. Ubicación Tipo de Mercado COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Áreas urbanas: Fuerte presencia en ciudades, combinando deporte y moda. Áreas suburbanas: Productos cómodos y duraderos para zonas alejadas. Entorno Urbano y Suburbano
Digitales, creativos, sostenibles, buscan autenticidad. Profesionales jóvenes, valoran comodidad, funcionalidad y estilo. Hijos de millennials, influenciados por padres y tendencias. Colaboraciones con artistas, moda urbana, marketing en redes sociales. Calzado icónico, tecnología en ropa deportiva, productos ecológicos. Ropa y calzado infantil con estilo, marketing dirigido a familias. Generación Z (Gen Z) 12 – 27 años Millennials 28 – 43 años Generación Alfa 0 – 11 años Características clave Estrategias de Adidas GENERACIONAL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1.La segmentación demográfica, Adidas utiliza este factor para adaptar sus productos y mensajes según la edad, género, ingresos y otros factores clave. Esto le permite llegar de forma más efectiva a diferentes tipos de consumidores y satisfacer mejor sus necesidades. 2.El segmento psicográfico de Adidas incluye a consumidores activos, modernos, auténticos y conscientes, que valoran la innovación, la sostenibilidad, la inclusión y buscan superarse tanto en lo deportivo como en lo personal. 3.Adidas tiene una fuerte presencia global, adaptando su estrategia a mercados desarrollados con enfoque en moda e innovación. En mercados emergentes, se centra en productos accesibles y de rendimiento. Esta flexibilidad le permite conectar con consumidores urbanos y suburbanos, satisfaciendo diversas necesidades geográficas. 4.Generacional, Adidas ha sabido aprovechar la segmentación generacional para conectar de forma más emocional y efectiva con distintos grupos de edad. Su enfoque principal está en Millennials y Generación Z, consumidores que valoran la autenticidad, la innovación, el estilo y el compromiso social. Además, la marca comienza a vincularse con la Generación Alfa a través de productos para niños, buscando fidelizar desde edades tempranas. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR CONCLUSIONES
Pereira, D. (2024, 5 diciembre). Adidas Target Market Analysis (2025). Business Model Analyst. https://businessmodelanalyst.com/es/Mercado-objetivo-de-adidas/ Prezi, A. H. O. (s. f.). segmentacion adidas. prezi.com. https://prezi.com/boxyybw5ddml/segmentacion-adidas/ Carmely, M. (2024, 6 marzo). Adidas Target Market Segmentation and Marketing Strategy – Audience Demographics & Competitors. Start.io - A Sell-side Omnichannel Advertising Platform. https://www.start.io/blog/adidas-target-market-segmentation-and-marketing-strategy-audience- demographics-competitors/ COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR BIBLIOGRAFÍA.
GRACIAS COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR